Le groupe de rock anglais The Cure a récemment fait parler de lui pour avoir réalisé la tournée la plus lucrative de sa carrière, malgré ses efforts délibérés pour maintenir le prix des billets à un niveau bas pour les fans lors de sa dernière tournée en Amérique du Nord.
La tournée « Shows of a Lost World Tour » s’est soldée par la vente d’un nombre impressionnant de 547 000 billets, pour un total de 37,5 millions de dollars.

Le succès stupéfiant de cette tournée est un nouveau record pour le groupe, qui dépasse son précédent sommet aux États-Unis, où il avait vendu 402 000 billets en 1992.

Il a également plus que doublé les recettes de sa tournée de 2016, qui avait rapporté 18 millions de dollars.
Bien que ces chiffres soient incroyablement impressionnants, il convient de mentionner que The Cure aurait pu gagner beaucoup plus.

Robert Smith, le leader du groupe, a décidé de renoncer à des millions potentiels pour maintenir le prix des billets à un niveau abordable pour les fans.
Le prix moyen des billets pour la tournée « Shows of a Lost World Tour » était donc de 68,54 dollars, soit 37 % de moins que le prix moyen des billets pour les tournées les plus importantes de l’année, comme le rapporte Billboard.

Pour que les billets restent accessibles aux fans, Smith a pris plusieurs décisions au cours du processus de vente.
Il a rejeté les options « platine » et « prix dynamique » de Ticketmaster, a imposé des restrictions sur les transferts de billets dans les endroits où cela était légal, et a même demandé à Ticketmaster d’offrir des remboursements partiels pour tous les frais de transaction excessifs.

Ce qu’il faut retenir, c’est qu’il est tout à fait possible de donner la priorité à l’accessibilité des fans, de vendre des billets à des prix raisonnables et de gagner quand même des millions.
Dans les mois à venir, les fans de The Cure auront de quoi se réjouir puisque le groupe sera la tête d’affiche du Riot Fest à Chicago et entamera également une tournée en Amérique latine.